（中央社記者江明晏台北10日電）手機、筆電、平板過去「新機升級、舊機降價」的市場慣例，今年出現改變，其中蘋果iPhone更罕見同步調漲新舊機價格。業界分析，人工智慧（AI）資料中心需求狂飆，帶動記憶體等零組件價格大漲，成本正從AI基礎建設一路外溢至消費電子市場，醞釀「AI通膨」效應。
蘋果今天發表iPhone 18 Pro及Pro Max，起售價分別為1199美元及1299美元，較前代提高100美元，且出現新、舊機同步漲價的現象。根據台灣蘋果官網，包括iPhone 17、iPhone 17e、iPhone 16及iPhone Air等既有機型都調高3000元、4000元左右的售價，其中iPhone Air 1TB版本更一次調漲1萬1000元。
按照過去蘋果慣例，新一代新手機上市後，有時會為了拉抬買氣，會出現「規格升級、價格持平或調降」的逆勢操作策略，前一代產品通常更會降價促銷，但今年情況反轉。
不只蘋果，包括三星及其他Android品牌同樣面臨成本壓力。三星A系列今年已調漲約500元至3000元，平板也已調價2次。
筆電市場同樣無法置身事外，華碩今年初通知經銷商，受DRAM及NAND、SSD等關鍵零組件成本持續上升影響，從1月5日起針對部分產品進行價格調整，聯想也調整全產品組合價格。
宏碁台灣主管表示，終端產品價格明顯墊高，以前消費者可能花費1萬5000元至1萬7000元就能買到入門筆電，現在動輒需要2萬5000元以上，價格持續堆疊。
台經院資深分析師邱昰芳對中央社記者表示，AI資料中心引領記憶體、晶片、PCB、被動元件等零組件規格升級，吸引零組件廠商資源優先投入AI應用，導致成熟規格零組件出現供應短缺、報價大漲，消費電子品牌面臨市場趨於飽和、成本大幅提高等雙重考驗下，只能被迫調漲產品價格，減緩獲利被嚴重壓縮的程度。
業界分析，當AI資料中心與手機、PC同時爭搶有限的記憶體資源，價格自然成為最直接的調節機制，成本從AI基礎建設一路外溢至消費電子市場，醞釀類似「AI通膨」的效應。
研調機構TrendForce調查顯示，記憶體價格自2025年下半年起進入超級週期，對手機成本的衝擊尤其劇烈。近兩代iPhone Pro系列256GB的物料清單成本（BOM cost），記憶體占比從一年前約10%，至2026年第3季已快速成長至34%左右，預計至2027年上半年將突破40%。面對成本大幅增加，即使品牌積極與其他零組件供應商議價，也難完全抵銷記憶體漲價壓力，終端售價因此上調。
OPPO台灣總經理劉金指出，高階手機記憶體成本占比已由約15%升至18%至20%，且仍有上升趨勢；中階機種受到的影響更為明顯。
「市場甚至幾乎看不到6000元以下手機」，台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙直言，台灣今年整體手機銷量預估年減約6%至8%，市場呈現「量減額增」，也就是賣得少，但平均售價與銷售金額提高。
他表示，過去消費電子市場常見「早買早享受、晚買享折扣」，在AI帶動零組件需求、供應吃緊的環境下，這套遊戲規則已改變。換言之，消費者不只可能無法等到新機降價，甚至面臨「越晚買越貴」。
部分消費者已因擔憂記憶體持續漲價而提前購機，TrendForce調查指出，2026年第2季全球智慧手機生產總數達2.75億支，雖年減8%但優於預期，全年智慧手機生產數預測上修至10.7億支。
但這種「提前買」反映的並非需求真正轉強，而是消費者預期未來更貴所做出的消費決策。業界擔憂，若記憶體價格居高不下，2027年手機、筆電價格恐維持高檔，消費者可能拉長換機週期，導致市場買氣下滑。
3C達人「壹哥的科技生活」的洪聖壹分析，舊機漲價主因來自廠商「重置成本」，當架上這批產品賣掉了，下一批同級產品的補貨成本已提高，廠商會把價格帶、產品線重新排列，消費者在選購時，要清楚辨別新品與前一代規格提升的幅度，並與價格做對照，從中判斷出最適合選購的產品。
不過，日本儲存型快閃記憶體（NAND Flash）大廠鎧俠（Kioxia）高層近期示警「記憶體價格漲夠了」，是否會為未來消費性電子產品漲價趨勢踩下煞車，值得關注。（編輯：張良知）1150910